麒麟国际广告奖盛赞莫斯科市旅游委员会的成就

由莫斯科市旅游委员会组织的“莫斯科中国新年”和“莫斯科博主之旅”项目在麒麟国际广告奖上获得了获奖提名。

莫斯科市旅游委员会推出的两个项目在中国著名的专业奖项之一——麒麟国际广告奖中获得了高度赞扬。“莫斯科中国新年”节日在“最佳节日营销”（节日营销类）类别中获得第二名，而“莫斯科博主之旅”（活动营销类）在“最佳活动营销”类别中获得第二名。

中国新年节庆成为2024年和2025年中俄文化年的首批活动之一。今年2月，莫斯科首次举办了大规模的中国新年庆祝活动。全市各地设置了庆祝中国新年的特别场所，装饰成中国风格。街道上亮起了节日灯饰，城市主要建筑物以节日标志性风格装饰。开幕式有莫斯科市政府、俄罗斯外交部和中国驻俄罗斯大使馆的官员出席。节庆活动包括超过300场活动，如大师班、导览、戏剧表演、音乐和烹饪表演。游客能够全面体验东方文化。超过一百家餐厅参与了节庆活动。莫斯科的中国新年庆祝活动也以戏剧表演而著名。例如，在全俄展览中心，游客观赏了伴随中国鼓的18米长的龙舞表演。

“中国是旅游发展和伙伴关系总体上最具前景的领域之一。2023年，中国在外国游客访问莫斯科人数中排名第一。我们为自己设定了以下任务：在莫斯科市民中激发对中国文化的兴趣，同时吸引人们关注莫斯科这一尊重中国传统的旅游目的地，这对中国游客尤为重要。我们希望今年的旅游流量能通过我们的联合项目继续增加，”莫斯科市旅游委员会副主席布拉特·努尔穆罕诺夫（Bulat Nurmukhanov）说。

在两国领导人宣布的中俄友谊年之内，莫斯科市旅游委员会竭尽全力推广莫斯科作为海外游客，尤其是中国游客的理想旅游城市。委员会的专家在主要的中国平台上建立了博客，包括抖音、微博、小红书、微信、马蜂窝、携程等。作为主要活动之一，委员会组织了一次综合博主之旅，分别在2023年9月和2024年2月举行。

“此次旅行的目的是向中国游客展示他们可以来莫斯科度假，改变他们对莫斯科的固有看法，向他们展示莫斯科是一个美丽、干净、现代、安全和浪漫的城市，适合中国游客，”努尔穆罕诺夫先生解释道。

为中国博主量身定制的旅行项目和特定地点的项目专门以中文开发。然后，这些内容在中国平台上广泛分享，产生了“我也想这样做”的效果。根据委员会提供的数据，旅行期间制作的20个视频的总观看次数超过6000万次。

麒麟国际广告奖于2017年发起成立，由麒麟国际创意节主办，今日广告（中国数字营销门户）承办，上海创意产业协会为指导单位。它是大中华区和亚洲的专业品牌营销奖项，旨在评选和表彰在品牌营销领域表现突出的企业组织、品牌和行业精英。

关于莫斯科市旅游委员会：

莫斯科市旅游委员会是俄罗斯首都的一个部门执行机构，负责实施城市政策，发展和规范旅游和酒店业。委员会战略性地将莫斯科品牌化为国内外的顶级旅游目的地，致力于提升城市吸引力。2023年，莫斯科吸引了230万外国游客，主要来自中国、印度、独联体国家和中东等关键市场。为了加强国际联系，俄罗斯首都组织了商务考察，在行业展会上展示其旅游潜力，推出面向外国游客的立法倡议、活动和形象项目。例如，莫斯科市旅游委员会最近在中国举办了一系列路演，向成都、重庆和哈尔滨的主要旅行公司展示了俄罗斯首都的旅游潜力。