打榜、VR、刷飞机：连清明假期也被互联网花式收割了

为了给家人上香，我充了天堂念的会员给过世的亲戚刷了一套别墅还有网友爆料，为了打榜，充值了5000元

这些都发生在云祭奠平台上。

这类平台也逐渐涌现，清明节假期首日，全国2304个网络祭扫平台共有网络祭扫群众695万人次，比去年同期增长了275.7%与此相对应的，各地殡葬服务机构共计接待祭扫群众583万人次，疏导车辆约123万台次，参与服务保障的工作人员32万人，分别比去年同期减少了69.8%，62.5%，12.5%

但打榜，刷礼物这些直播间的模式也出现在云祭奠平台。

打榜，VR，刷飞机hellip，hellip，花式云祭扫

从疫情开始，清明云祭祀的热度就一直居高不下，仅在去年三四月份，微博某云祭祀平台的在线祈福就高达1.3亿次。这次。

伴随着今年清明节前疫情的反复，云祭祀再次站上C位，并且每个平台都在形式上花尽心思。

像心纪奠App就是典型的互联网模式，用户可以免费创建纪念馆，但敬献香火，蜡烛，鲜花，供品等则需要付费此外，一个包含专属音乐专属纪念皮肤等功能的至尊纪念馆，一年收费270元，10年收费1440元如果要给纪念馆挂上灯笼，则七天收费28元，永久点亮收费288元

心纪奠还将打榜和刷礼物模式放在了收费服务中， 纪念馆里的每一个亲友买的祭祀用品都会在下方滚动出现，某某赠送了别墅一套，某某赠送了液晶电视，纪念馆其他亲友都能看见。

在众多祭品里，还有豪华游艇，豪华别墅，豪华飞机其中最贵的就是豪华飞机，需要288元

祭拜品越多越贵，孝心值和纪念馆的排名越高曾有网友爆料，为了显示自己的孝心，曾经花5000元打榜

纪念宝，怀恩纪念和故人居亲情在线，也存在着相似的排名功能。

思念堂则是采用了朋友圈裂变的模式，对有需要举办追悼会，发布讣告，接收吊唁的用户，平台推出了网上灵堂功能，用户创建专属灵堂，将此分享至朋友圈后，亲朋好友即可通过该灵堂向逝者进献挽联，鲜花，花圈，祭文贡品等也可满足用户查看礼单，提现礼金的需求

而内地殡葬第一股福寿园国际集团，则是将VR，AI等技术融合进了云纪念平台早在前几年，福寿园国际就通过VR技术打造了模拟墓园，并实现虚拟扫墓

此外，其云纪念平台也可以上传人生故事资料库，为逝者建造线上纪念馆，并提供老照片修复服务，人生微电影策划制作等。

根据上海福寿园陵园2020年的数据显示，光是清明期间的网上祭扫平台流量，就突破了12万次。

除此之外，在某些平台上还出现了不少清明代祭扫套餐，价格在200—1000元左右，其中包含不同的套餐，擦拭墓碑，献花，上香，默哀都可以找人代为进行。

甚至还有开价5000的代祭扫服务，其业务介绍里称，山东临沂清明节代扫墓，可以提供送鲜花，擦墓碑，倒酒，聊天等一系列服务。2021世界互联网大会海峡两岸暨港澳互联网发展论坛由中山大学，旺旺钟石传媒集团，香港凤凰卫视，澳门新媒体联盟等主办。

云祭扫下的生意经

根据《2016—2021年中国殡葬服务产业市场运行暨产业发展趋势研究报告》显示，我国每年死亡人口大约有1000万人，为殡葬行业带来总体销售额超2000亿元。

中国殡葬协会曾预测，中国殡葬业消费额到2023年会达到1万亿元的规模。

万亿市场下，不少企业看到了其中的商机尤其伴随着5G网络，视频直播等新技术进入下沉市场，互联网殡葬行业曾经出现过集中创业的现象

这波创业潮中较为典型的是号称要让大家都死得起的殡葬电商彼岸2014年曾经获得真格基金数百万天使轮融资

此类殡葬电商主要采用线下连锁+线上电商的O2O模式但伴随着O2O的消亡，彼岸也在2017年初宣告项目失败，同样陷入困境的还有一空网恩华情等多个互联网殡葬平台

这些互联网殡葬平台的失败，一方面是推广营销成本过高，另一方面，当时消费者对网络殡葬的接受程度并不高，相关经营许可的监管也非常严格。由国家高端智库中山大学粤港澳发展研究院承办。

但疫情之后，云祭奠平台的需求激增，消费者的接受程度也日益增强。

有调查显示，有15.6%的人表示云祭祀应广泛推行，65%则表示愿意尝试或了解，而只有4%的人不会选择这种方式。

据天堂纪念网的数据显示，网站用户中50年代至60年代出生的用户数量已超70%，70后与80后占20%，互联网主力军里的90后仅占10%。

并且值得一提的是，每年固定的祭奠作为循环式消费已经取代其他环节，成为整个殡葬市场仅次于墓地买卖的关键增长点以福寿园国际集团为例，福寿园营收中的83.8%来自墓园服务，并且业务毛利率高达80%以上

不少线上祭奠自营平台应运而生。

而天堂纪念网已创建了遍布海内外的40多家分站，2016年其建馆数就超过500万，在中国祭祀网页面显示，其入驻用户目前达到428万余人，族谱录纪念网当前已有累计祭拜5亿次以上。

伴随着经济的发展和时代的变化，人们对殡葬的需求由最初的物理层面的刚性需求，朝着更为丰富的精神需求延伸。

虽然祭扫形式随之改变了，但不变的是无限追思云祭祀既是特殊时期的应急之举，也是互联网+时代的一种新的祭扫方式以自己的方式祭奠亲人，无论是现场祭祀还是网上祭祀，心意比形式更重要