不断推陈出新，哈弗如何玩转品牌年轻化？

最近几天，哈弗汽车发布了一组大狗狩猎官方图新车对外观进行了明显的硬核升级根据消息显示增加了多项新技术配置毫无疑问，哈弗大狗猎装版的到来，是哈弗品牌针对年轻用户痛点的又一次探索

深刻洞察年轻用户，敏锐嗅觉开拓蓝海市场

如今Z世代年轻人的口味变化，加速了汽车行业的整体向上进步从豪华品牌到自主品牌，纷纷卷进来更酷的外观，更强的动力，更大的屏幕，更智能的技术越来越多的产品开始向年轻人追求的多样化，个性化方向发展如何锚定年轻人的用车痛点，成为摆在每个品牌面前的课题

在这方面，哈佛品牌洞察到了机遇紧跟哈佛时代潮流，深挖年轻人的用车需求和精神联系，持续为产品从设计到定位立车凭借敏锐的市场嗅觉，不断打造产品的核心竞争力，开拓蓝海市场以哈弗大狗为例，首款3/4尺度轿车的轿车设计定位在城市SUV的舒适性和实用性与硬派SUV的越野个性之间精准到达3/4尺度的用户，不仅成功打造了一个平衡而不妥协的全新品类市场，更有塑造标准的分量

最近几年来，哈弗推出了一系列针对年轻人的新车型，从哈弗大狗到哈弗赤兔，哈弗野兽每款新车都有自己独特的汽车设计和专属的目标客户精准的产品定位，让年轻用户再也不用做选择题，同样，哈佛每一次产品的推进，都继承了以往产品的优点，同时不断融入当下年轻消费群体的新需求，再次开拓了新的客户群不难得出一个结论，哈佛每次创新都是有的放矢，同时也是尽力而为

玩转品牌，打造吸引年轻用户的新方式。

和产品营销是推动品牌向上的两辆马车如果说产品是品牌长期发展的基础，那么营销就是让品牌影响力不断上升的兴奋剂伴随着2.6亿Z世代成为消费主力，传统营销策略带来的品牌效应开始呈现递减趋势如何创新营销如何引起年轻用户的共鸣哈佛又给出了正确答案

想要得到年轻人的认可，首先要和他们一起玩，用他们喜欢的形式和他们交流互动，这样才能得到他们的认可和青睐突破哈佛的常规思维，率先围绕用户创造创新营销新方式，取得良好效果回顾哈弗大狗上市前，一场全球的命名运动让这款车型在上市前就开始流行，哈弗大狗这个接地气的名字深入人心这种标新立异的营销方式也增加了哈弗品牌在年轻消费者中的知名度和好感度

在尝到了哈弗大狗的甜头后，哈弗趁热打铁，相继以赤兔，神兽命名新车，打造了独特的宠物圈产品矩阵，深受年轻人喜爱在用户共创方面，哈弗也不断升级新玩法，包括:哈弗大狗成为首个由用户打造logo的车型，哈弗赤兔与用户一起创造剧情，成为热门SUV，吸引无数潮粉和草，引爆潮圈，哈弗打造了专属私人平台——驯兽师基地，让用户不仅可以参与产品研发，还可以共同打造猛兽的品类，打造属于猛兽的流行文化哈弗在还处于概念车阶段的时候，就推出了敢造营，让用户从产品设计阶段就参与其中，然后通过后续的潮创官招募，街头轰炸游行，潮创设计大赛等一系列的共创活动，让用户对这款车型产生了强烈的期待

通过营销创新，更懂年轻人的哈弗正在不断抓住年轻一代消费者的心智包括哈弗大狗在内的几款面向年轻用户的车型，在市场上颇受好评在这场年轻人的SUV军备竞赛中，哈弗率先建立了旗帜鲜明的市场圈

年轻是一种态度，向上，是一种力量更懂年轻人的哈弗，持续打造贴合Z世代消费群体的产品，不断创新营销方式，推动全民共创生态，不仅为用户出行工具带来文化共鸣，引领主流年轻消费者出行新潮流，也助力哈弗品牌自身的不断提升

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