以“科技国潮”赋能创新营销上汽荣威斩获EMA两项金奖

最近几天，备受关注的事件营销大奖2022获奖名单出炉其中，SAIC荣威举办的新荣威i5排球盲驾挑战赛凭借创意新颖的玩法和直击人心的传播策略，斩获本届EMA最佳品牌激活和最佳PR特技两项金奖

全新荣威i5凌空盲驾以硬核科技征服用户心智

如果单纯回顾新荣威i5排球盲驾挑战赛，不难发现，无论是场地选择，还是此次活动中的挑战形式，都极具创意通过惊心动魄的感官刺激和令人屏息的高能瞬间，充分展示荣威科技国潮的品牌基因，产生常规营销活动无法比拟的传播效果

首先，在场地方面，SAIC荣威选择了张家界云天渡作为本次新荣威i5排球盲驾挑战赛的场地作为世界级自然灾害，云天渡玻璃桥主跨长度430米，桥面宽度4米，相对谷底高度约300米它是世界上最高的全透明玻璃桥独特的环境条件大大增强了活动的视觉冲击力驾驶全新的荣威i5以蒙眼的形式穿越数百米的桥面，进一步激发了年轻消费者的好奇心，形成了全国性的自发关注

至于活动形式，新荣威i5排球盲驾挑战赛也很有新意通过关闭全车车窗隔离外界视野，仅依靠全新荣威i5配备的720度智能环境影像系统获取外界信息

活动现场，驾驶员在封闭黑暗的驾驶舱内，紧盯10.25英寸IPS高清中控屏幕他通过720度智能全景影像系统，实时获取车外影像，用先进的技术避开车身周围的盲区借助该功能，驾驶者以盲驾方式穿越狭窄的S型弯道，完成直线加速，驼峰桥，密集颠簸路面，圆满完成所有挑战

可以说，本次全新荣威i5排球盲驾挑战赛以一场场惊心动魄的感官输出，直击消费者心智和购车需求痛点，通过硬核高能的创新营销，全方位展示全新荣威i5的科技实力。

荣威继续通过创新和营销环节为品牌赋能。，SAIC现已发布《SAIC荣威新能源产品价格调整说明》公告，宣布由于电池原材料价格上涨，考虑到消费者利益，决定于2022年5月1日调整部分车型价格。详情见图:。

事实上，这次新荣威i5凌空盲驾挑战赛并不是荣威品牌创新营销的唯一案例面对当前汽车市场日益明显的年轻化趋势，SAIC荣威根据市场的新变化，在品牌营销和表达方面积极创新，力求变革

全新荣威RX5 MAX上市发布会上，SAIC荣威与第一国斗罗大陆跨界联手，带来欢乐派对，融合汽车科技和国潮文化，在2021年广汽车展上，SAIC荣威创造性地将声，光，电等时尚科技元素与中国古典文化相结合，打造了独具一格的科幻展台，给观展者带来了酷炫而又饱满的感官体验。

今年3月，巨鲸预售会别出心裁，以巨鲸荣耀在东方的惊艳虚拟场景开场以炫酷的科技手段，展现了出众的产品实力，同时也为广大年轻人构建了一个科幻，未来感十足的荣威元宇宙

在科技国潮的品牌定位下，SAIC荣威不仅在产品技术上创新，在营销层面也积极创新通过一系列创新营销，打造了深受年轻消费者欢迎的活动，搭建了品牌与年轻群体沟通，交流，互动的纽带这让年轻人相信SAIC荣威并不是一个冷冰冰的汽车品牌，而是与他们有着相同爱好和需求的同路人，从而让消费者更快更好地了解荣威，阅读荣威，爱上荣威，进一步提升荣威品牌的号召力和影响力

可以负责任的说，SAIC荣威能够在本次EMA上获得最佳品牌激活和最佳公关噱头两项金牌表面上看是对全新荣威i5排球盲驾挑战赛的褒奖，但背后体现的是对SAIC荣威长期以来创新营销理念的认可未来，SAIC荣威将一如既往地以创新为全民科技浪潮的内生动力，努力打造更多创意营销活动，不断赋能SAIC荣威的品牌向上

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